Realizzazione di siti internet

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Realizzazione di siti internet

Un lavoro di analisi sulla rete Internet può essere affrontato da diversi punti di vista: quello tecnico, quello culturale, quello giuridico e quello economico. Particolarmente, l’intenzione è quella di approfondire gli aspetti economico-aziendali dell’impatto di queste nuove tecnologie e in particolare i cambiamenti e le novità che l’economia digitale ha comportato nel marketing e nell’approccio ai mercati globali.

Si vuole appurare se il cambiamento di paradigma tecnologico ha modificato l’azienda e se il marketing viene rivoluzionato nelle sue accezioni teoriche e negli aspetti più operativi. In tal senso cercherò di verificare se l’avvento di Internet ha creato nuovi e moderni strumenti di applicazione del marketing "one to on"e, se la produzione e l’offerta di questi ha comportato la creazione di un nuovo mercato, e quali sono le prospettive delle aziende che operano in questo ambito.A tal fine si approfondiranno le caratteristiche di un’impresa statunitense che produce software e soluzioni per il marketing one to one in rete. Si vuole, inoltre, appurare se e come l’utilizzo del marketing personalizzato sulla rete Internet facilita l’impresa nell’approccio ai mercati globali.

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Le imprese che fanno business on line attraverso il marketing personalizzato non possono fare a meno di queste soluzioni informatiche il cui mercato ha prospettive di espansione eccezionale.

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Tutela dell'idea creativa

La disciplina della concorrenza sleale, tuttavia, è invocabile solo quando tra le parti vi sia, appunto, un "rapporto di concorrenza", il che presuppone che entrambe siano imprenditori operanti in settori merceologici quantomeno affini. Ad esempio, il Tribunale di Modena (ordinanza 23 ottobre 1996) ha affermato che "il moderatore di un sito Internet gratuitamente aperto alla categoria degli avvocati e dei procuratori italiani per la discussione di tutte le problematiche specifiche inerenti all'esercizio della professione forense non è qualificabile come imprenditore e non risponde dunque per concorrenza sleale nei confronti di un editore (per uso di un domain name confondibile con il titolo di una rivista dell'editore)".

La portata di questa evoluzione è mitigata dal fatto che gran parte della musica online oggi viene scaricata e scambiata con strumenti diversi dal web ed è dunque tutto da verificare il reale impatto di un'operazione del genere.

Nel vigore della precedente disciplina, infatti, la registrazione dei cosiddetti "modelli ornamentali" presupponeva l'esistenza di "uno speciale ornamento" (articolo 5 del citato Regio Decreto), requisito che raramente può rinvenirsi nell'aspetto grafico di un sito internet. Non solo: tipicamente il modello ornamentale aveva ad oggetto l'estetica di "prodotti industriali" (sempre articolo 5), ovvero qualcosa di materiale a cui difficilmente può accostarsi un sito internet.

Con la novella del 2001, invece, "possono costituire oggetto di registrazione i disegni e modelli che siano nuovi ed abbiano carattere individuale" (articolo 5, comma 1, come modificato dal decreto legislativo n.° 95), dove "per disegno o modello s'intende l'aspetto dell'intero prodotto o di una sua parte quale risulta, in particolare, dalle caratteristiche delle linee, dei contorni, dei colori, della forma, della struttura superficiale e/o dei materiali del prodotto stesso e/o del suo ornamento" (comma 2) e "per prodotto s'intende qualsiasi oggetto industriale o artigianale, compresi tra l'altro i componenti che devono essere assemblati per formare un prodotto complesso, gli imballaggi, le presentazioni, i simboli grafici e caratteri tipografici, esclusi i programmi per elaboratore" (comma 3).

La dottrina giuridica ha immediatamente fatto rilevare un abbassamento della soglia di pregio estetico che permette la registrazione e, conseguentemente, la tutela di un disegno o modello. Per quanto attiene la presente analisi, come abbiamo anticipato, deve rilevarsi come nel vigore della precedente disciplina difficilmente si sarebbe potuta sostenere la presenza di uno "speciale ornamento" nell'estetica di un sito internet. Oggi invece è indubbio come moltissimi siti possano definirsi "nuovi" e aventi "carattere individuale".

È sempre la legge a precisare questi due requisiti: "Un disegno o modello è nuovo se nessun disegno o modello identico è stato divulgato anteriormente alla data di presentazione della domanda di registrazione ovvero, qualora si rivendichi la priorità, anteriormente alla data di quest'ultima. I disegni o modelli si reputano identici quando le loro caratteristiche differiscono soltanto per dettagli irrilevanti" (articolo 5-bis). Inoltre, "un disegno o modello ha carattere individuale se l'impressione generale che suscita nell'utilizzatore informato differisce dall'impressione generale suscitata in tale utilizzatore da qualsiasi disegno e modello che sia stato divulgato prima della data di presentazione della domanda di registrazione".

La registrazione del "look & feel" di un sito internet come modello di design avrebbe dunque l'immediata conseguenza di ampliare lo spettro di tutela, dal momento che per la concretizzazione di un abuso non sarebbe più richiesta una "copia pedissequa" ma potrebbe essere sufficiente anche la creazione di un altro sito che, per l'"impressione generale" che suscita, non differisca dal sito/modello registrato.

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